Продающая обложка — не та, которая нравится автору, и не та, которая красива сама по себе. Это обложка, которая за полсекунды сообщает нужному читателю: «это твоя книга». Всё остальное — детали исполнения.
Начните с адресата, а не с картинки
Прежде чем открывать редактор, ответьте на три вопроса: кто именно должен купить книгу, какие книги этот человек уже читал и что он хочет получить от чтения — эмоцию, знание или инструмент. Обложка строится под ответ. Универсальная обложка «для всех» не работает ни для кого.
Три уровня иерархии
На обложке должно быть ровно три смысловых уровня, и они не равнозначны:
• Первый уровень — то, что видно с двух метров или в миниатюре: центральный образ и название. • Второй уровень — имя автора и подзаголовок с обещанием. • Третий уровень — серия, издательство, номер тома, отзывы. Мелко, для тех, кто уже взял книгу в руки.
Если все три уровня борются за внимание, обложка перестаёт работать. Спросите себя: что здесь главное? Если ответ «всё» — макет нужно упрощать.
Жанровый код плюс одно отличие
Читатель ищет знакомое: обложка должна выглядеть как книги любимого жанра — по палитре, шрифту, типу композиции. Но чтобы выделиться в ряду похожих, нужно одно точечное нарушение: неожиданный цвет, необычный ракурс, нестандартный масштаб объекта. Один приём, а не пять.
Обещание в подзаголовке
Для нон-фикшн подзаголовок часто продаёт сильнее названия: он объясняет, какую проблему решает книга и за какой срок. В художественной литературе его роль выполняет жанровый маркер и короткая строка-интрига. Пустой поэтичный подзаголовок без конкретики — потерянное место.
Проверки перед публикацией
• Уменьшите до 100 пикселей — читается ли название? • Поставьте в ряд с десятью конкурентами своей ниши — видно ли вашу книгу? • Покажите человеку, не читавшему книгу: о чём она, по его мнению, и для кого? • Сравните два-три варианта на небольшой аудитории — реальный выбор людей информативнее любых рассуждений.
Сделайте варианты для сравнения
app.metranpage.com генерирует несколько концепций обложки по описанию книги, с разной композицией и типографикой — как раз для того, чтобы было что тестировать. Загрузите аннотацию и укажите жанр.